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针对电视广告片的制作,需要准备哪些工作

发布日期:16年12月02日 浏览次数:942

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一、电视广告片注意的动机

消费考对广告片的注意主要动机可能是基于以下三个方面的原因之一:

(1)有用。广告片能向消费者传递了特定的商品信息,对消费者有用;

(2)娱乐。好的广告片创意可以能供人消遣,具有娱乐性。

(3)刺激。广告?#21738;?#30340;某种刺激形式独特、强烈,引起了人们的注意;

二、电视广告片的?#35805;?#35201;点

    是人的心理活动对外界一定事物的指向与集中。要有两个基本的特征,一是注意的选择性,二是注意的集个性。

    能够引起消费者注意的因素有主观和客观两个方面。从主观上来讲,是指消费者是否已经具备?#26031;?#20080;商品的需要、愿望、动机以及对于某些商品的兴趣等等。从客观上来看是指新奇的、相对突出的、运动变化的刺激物及其对消获者感官的刺激强度与效果。

    如何站在消费者的角度去考虑他们所需要的要点,而且又要考虑企业的关键性因素呢?

    对于企业来说在乎的是电视广告片产生的价值,对于消费者来说电视广告是一种向导。

电视广告的制作并没有大家想象当中的那么简单,它其中包含了很多的东西,了解了电视广告的动机,那么后期的制作?#31361;?#31616;单很多,接下来我们就要去了解具体的工作了。

一、电视广告片文案的表?#22336;?#27861;

1.采取什么样的诉求策略?是感性诉求、理性诉求还是情理结合诉求?

2.需要使用企业形象吗?使用什么样的企业形象?

3.用什么样的方式传达企业信息?是新闻式、宣言式、故事式、证言式还是其他形式?

4.企业宣传片文体用什么样的文体来写作?是公告体、说明体、议论体、抒情体、诗歌与散女还是故事体、戏剧体与曲艺体?

?#23435;?#31456;由长沙影视公司—湖南贝斯特广告有限公司编辑整理。